Fröjdhpunktse

And The Band Played On

Etikett: ica

ICA-Stig vet för jävla mycket

Stig vet hur du rakar dig. Och antagligen var.

Vår personliga integritet är ansatt från alla håll. Vi har sedan något år FRA-lagen, som ger försvaret (och antagligen även polisen) rätt att spana på vår Internetkommunikation. Vi har Datalagringsdirektivet XL, som snart gör det möjligt för myndigheterna att kartlägga all vår elektroniska kommunikation sex månader tillbaka i tiden – oavsett om vi misstänks för något eller inte.

Och så har vi ICA-Stig, som antagligen vet mer om oss än någon svensk myndighet – och utnyttjar det hänsynslöst i sin kamp för hegemoni i livsmedelsbranschen. Ändå är det ingen som ifrågasätter matjättens totala kartläggning av våra liv. Tvärtom – vi kastar glatt all integritet över bord för 1,50 i rabatt på fem paket krossade tomater. Jag är själv en del av detta imperium, vars framgång bygger på intensivt rotande i människors vardagsvanor och ekonomi, trots att jag hatar mig själv varje gång jag ställer tillbaka scannern i terminalen.

Var är lite övervakning mot en fulländad rakupplevelse?

Härom veckan damp det ner ett personligt erbjudande till mig från ICA Maxi, själva Dödsstjärnan i ICA-Imperiet. Avsändare var Gillette, som undrade om jag var nöjd med min gamla rakhyvel, Gillette Mach3, som jag köpte för något år sedan. Nu fanns det nämligen en ännu bättre (och dyrare) uppföljare från rakhyvelsmonopolet, upplyste ICA och passade på att skicka med ett par rabattkuponger att scanna in i butiken.

Första reaktionen på ett sådant brev är naturligtvis att jag blir förbannad. Vad i helvete har ICA med mina toalettvanor att göra? Men sedan ligger det där ett par dagar, och man börjar så smått bli sugen på en ny hyvel – 40 kr i rabatt är ju ändå ett bra erbjudande…

Just därför är sådana kampanjer alla marknadsavdelningars våta dröm. De kan följa kunder som redan köpt en produkt, skicka ut personliga erbjudanden med extremt hög träffsäkerhet – och automatiskt mäta resultatet av kampanjen. Och det är kunden som gör hela jobbet – från att registrera ett ICA-kort till att själva springa runt i butiken och scanna in varorna. Allt för några kronors rabatt på nån ICA-vara.

Resultatet av denna gigantiska övervakning av svenska konsumenter börjar nu ge utdelning. ICA rapporterar all-time-high i lönsamhet, butikerna blir allt större, varuutbudet strömlinjeformas – om en speciell vara säljer bra vet ICA direkt vilken de ska konkurrera ut härnäst med en liknande produkt från det egna sortimentet. Ofta genom riktade rabatterbjudanden där ICA:s egna varor alltid är det billigare alternativet. Etablerade varumärken slås ut. konkurrensen minskar, och som konsumenter kan vi bara finna oss i att matmonopolet tvingas höja priserna, trots att de redan ligger högt över genomsnittet i Europa.

Den som verkligen vill övervaka svenska folket behöver inte betala miljarder för dataövervakning – det räcker att köpa loss de uppgifter man är intresserad av från ICA. Det blir säkert inte heller billigt det heller, men man slipper att bygga upp en dyr administration.

Förutom mina rakningsvanor vet ju ICA var jag bor, vad jag har för telefonnummer, att jag har småbarn, att jag har tonårsbarn, att jag är sambo eller är gift, när, var och hur länge vi åker på semester (i alla fall om vi handlar på andra svenska ICA-butiker), vad vi äter varje fredag, och hur mycket vi lägger ner på godis varje år. Och väljer jag att skaffa ICA-bankskonto vet Stig vad jag tjänar och betalar i skatt.

Trots denna massiva registrering, vet vi väldigt lite om ICA:s kundregister, som omfattar miljontals svenskar, och vilken säkerhet som omgärdar det. Här kan man verkligen tala om datalagring XXXL – och vi har inte en chans att påverka hur uppgifterna används och hur de säljs vidare. Det bestämmer det holländska megakonglomeratet Ahold och svensknorska investmentbolaget Hakon Invest.

Hur som helst – ICA-Stig vet åt helvete för mycket om mig. Hade han varit med i en spionfilm hade någon kommit och skjutit honom för länge sen…

Intressant?

Andra bloggare om , , , ,

Will the real @icastig please stand up?

Veckans mediesnackis var utan tvekan “ICA-Stigs” fylletwittrande från utdelningen av Stora Bloggpriset på Nalen i förra veckan. Som arrangör var jag där från tidig eftermiddag fram till dess att portarna stängdes vid 23-tiden. Jag har ingen aning vem som dolde sig bakom twittraren @icastig, men uppenbarligen hade han en riktig helkväll, med fickan full av gratis drinkbiljetter. Därför dök det upp ett antal inte helt rumsrena tweets som “Vafan, får man inte ha kuk nu heller” och “Fan så full jag är”, inlägg som som hastigast fladdrade förbi på storbildsskärmarna som visade #bloggprisets backchannel under kvällen. Copywritern och bloggaren Ulrika Good hamnade bredvid “ICA-Stig” under galakvällen, och bevittnade själv hans tweets, något som även Älskade Dumburk gjorde. Underhållande, men kanske inte något man förväntar sig av en representant för Sveriges största livsmedelskedja.

ICAs reklambyrå, King, uppgav att Twitterkontot blivit kapat och anmälde den falske ICA-handlaren. Och “Stig” själv, skådespelaren Hans Mosesson, tar uppenbarligen sin reklamfigur på så stort allvar att han känner  sig personligt kränkt av den falske @icastigs nattliga tweets.

”Man kan acceptera att man blir påhoppad, men då krävs lite finess. Det här är bara plumpt. Så bort med skiten”. Sa Mosesson till Resumé.

Förutom att hela affären “IcaStigGate” är hysteriskt rolig, väcker den ett antal frågor.

För det första: är det verkligen ICA:s eget twitterkonto som har kapats, eller är det någon på PR-firman som bara ballat ur efter ett par öl för mycket?

Om man tittar på @icastigs twitter-historik så registrerades kontot för närmare ett år sedan – och han var på raggningshumör redan då. Samma dag som kontot skapades hade “ICA-Stig” och “Boxer-Robert” nämligen en Twitterkonversation om att dubbeldejta Com Hems reklamtvillingar Judit & Judit. Enligt en Resuméartikel publicerad den 15 maj förra året, var detta en idé som kokades ihop av ICA:s reklambyrå King tillsammans med Boxers byrå Abby Norm. Så långt jag kan avgöra (med mina blygsamma semantiska kunskaper) verkar det sannolikt att det är samma person som twittrade med Boxer-Robert i fjol, som fylletwittrade på Bloggprisgalan i veckan. Och om jag har fel och kontot verkligen blivit kapat – varför i hela friden har inte ICA eller King tagit tillbaka kontrollen över det? Det borde inte vara svårare än att ändra lösenord på Twitter- och mejlkonton.

För det andra: det här är kanske sånt som man får räkna med ute på The Internets. ICA och dess reklambyrå har varit oerhört framgångsrika i att utnyttja samtida trender och snackisar i sin TV-reklam – till exempel den där Frank modebloggar och driver friskt med Amandavardet. Så när ICA-Stig ballar ur på en fest och ”sextrakasserar” delar av Sveriges bloggelit känns det som en fullständigt logisk utveckling av ICA-såpan. What comes around goes around.

Själv väntar jag spänt på att den riktige ICA-Stig ska ta bladet från munnen och berätta vad som egentligen hände. Varför inte i Aftonbladet – han fick ju trots allt chefredaktörens ölbiljetter…

Andra om , , , ,

Intressant?

© 2019 Fröjdhpunktse

Tema av Anders NorenUpp ↑

%d bloggare gillar detta: